麦当劳中国：借消费提振东风，绘就本土发展新蓝图

随着《提振消费专项行动方案》的(de)发布以及一系列提振消费举措的落地，消费市场正焕发出新的活力。在此背景下，麦当劳中国(zhōngguó)(zhōngguó)对2025年中国消费市场和自身业务前景满怀(mǎnhuái)期待。作为一家早已深度融入中国市场的餐饮企业，麦当劳中国在中资控股后，正以全新的姿态，朝着“更强大、更美好、更智慧”的目标(mùbiāo)大步迈进。

加速餐厅布局，创新(chuàngxīn)消费场景提升便利性

2017年，中信入主麦当劳在(zài)中国的业务控制权，麦当劳中国转变为中资控股(kònggǔ)的本地企业。这一转变赋予了麦当劳中国更大(gèngdà)的自主决策权，使其能够更加灵活地适应中国市场的变化，深入挖掘本土(běntǔ)消费者的需求，开启了在中国市场的深度本土化发展之路。

2025 年，麦当劳中国将延续每年新增千家餐厅的(de)发展节奏，通过多元化布局持续提升消费体验。在社区(shèqū)场景，麦当劳积极扎根本地生活，部分特色社区餐厅通过与周边企业联动，既(jì)服务居民日常(rìcháng)用餐，也成为企业员工活动的热门选择。在便捷服务方面，得来速餐厅让消费者无需下车即可完成(wánchéng)点餐取餐，极大节省用餐时间。

为满足不同场景的消费需求(xūqiú)，麦当劳不断拓展服务(fúwù)边界，麦咖啡(màikāfēi)小黄车、主题移动餐车等移动服务形式，带来创新消费体验。此外，针对亲子市场，上海野生(yěshēng)动物园餐厅、武汉太空亲子餐厅等特色门店，通过主题派对和儿童职业体验营，为家庭(jiātíng)消费者提供独特的用餐娱乐体验。

满足本土需求(xūqiú)，新品研发与跨界合作丰富体验

除了店面的快速增长，麦当劳中国还以本土消费者需求为导向，注重新品研发(yánfā)，并(bìng)通过跨界合作、特色主题门店等方式丰富消费者体验。

在创新美味(měiwèi)方面，麦当劳中国根据本地需求及消费者调研，为中国消费者带来“麦当劳式”美味。既保留了(le)西式快餐的经典(jīngdiǎn)产品，又推出了众多本地当家产品和限时新品，满足了消费者多样化的口味需求。

跨界合作更是(gèngshì)麦当劳中国的一大亮点。从传统艺术到时尚潮流，再到二次元，麦当劳中国支持、联动热门 IP，将(jiāng)中华优秀传统文化融入产品设计。这种跨界合作不仅扩大了品牌(pǐnpái)影响力，还增进了消费者的消费体验、品牌认知和(hé)文化享受。

提出超值主张，营造良好(liánghǎo)消费环境

2025年是麦当劳中国的超值元年，麦当劳中国基于长期经营哲学中物超所值（Value）的理念，提出(tíchū)全新品牌超值主张：“简单(jiǎndān)美味(měiwèi)，惊喜自由，365 天‘麦’超所值”。

为此，麦当劳中国集结了四大(sìdà)超值项目，包括周一(zhōuyī)麦麦省、周六麦金喜、随心配 1 + 1、大堡口福，承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的超值体验。同时，基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统，持续提供优质(yōuzhì)的食材(shícái)原料，如非笼养殖的鸡肉、葵花卡诺拉油以及 纯牛肉。强大的数字化能力则助力营运效能的提升，共同支持麦当劳 365 天稳定(wěndìng)、可(kě)预期、高品质的“麦”超所值。

如今的金拱门，已从外资品牌的中国分部，蜕变为扎根本土(běntǔ)、服务消费者(xiāofèizhě)的国民(guómín)级餐饮企业。在提振消费的大环境下，麦当劳(màidāngláo)中国正以加速发展、满足本土需求和(hé)提出超值主张为三大(sāndà)引擎，推动自身业务不断向前，为中国消费市场注入新的活力。未来，麦当劳中国将继续深耕中国市场，为消费者带来更多美味与惊喜，凝聚社区邻里，书写更加辉煌的篇章。

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