MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年(zhōunián)。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让(ràng)人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为(chéngwéi)良感生活的一部分。

MUJI营造的让(ràng)人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展。MUJI一直以来相信并(bìng)善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢(gǎnxiè)中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华(shēhuá)的(de)简约”理念的坚持体现在商品(shāngpǐn)、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终(shǐzhōng)坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善(gǎishàn)、包装的简化,将“自然(zìrán)的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势(qūshì)达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然(zìrán)的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴(guāngyīn),面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为(wèi)消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态(zhuàngtài)。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似(kànshì)潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可(kě)持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获(shōuhuò)共赢

20年(nián)间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国(zhōngguó)故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)专门(zhuānmén)配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继(xiāngjì)推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔(liángróu)床品系列

MUJI中国现(xiàn)地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实(luòshí)到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家(qiānjiā)合作伙伴共享更丰富(fēngfù)的资源,提出更高的质量标准,从而(cóngér)促进(cùjìn)了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的(de)(de)海外市场。在这里,我们(wǒmen)与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有(dúyǒu)的‘确定性的力量’,必将释放(shìfàng)更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请(yāoqǐng)消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典(jīngdiǎn)商品(shāngpǐn);延此线索,与21位良友关于(guānyú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出(tuīchū)该《無印·有声》特刊(tèkān)。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈(huíkuì)。此外,“人海回声(huíshēng)”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在(zài)上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历(jīnglì)了经济的高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影(tóuyǐng),而那些融入日常的商品和受(shòu)人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望(měihǎoyuànwàng),更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录(fùlù):【MUJI中国20年品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国(zhōngguó)大陆首家店铺(diànpù)南京西路店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆(dàlù)第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届“無印良品(yìnliángpǐn)的理由”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名(tóngmíng)演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破50家,首次入驻(rùzhù)昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件(jiàn)作品(zuòpǐn)参赛,创历届最高。

· 开设新店38家,中国大陆店铺数(shù)达到(dádào)100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为(wèi)地下1层地上3层的多楼层店铺,属(shǔ)中国(zhōngguó)首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于(yú)上海(shànghǎi)南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次(shǒucì)引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以(kěyǐ)累计积分,感受(gǎnshòu)到全新的购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式(zhèngshì)引入,把源自身体、心灵、地域之(zhī)相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机区(qū)打造首家(shǒujiā)机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力(zhùlì)乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念(gàiniàn)店,上海前滩太古里旗舰店开业。

· 首家可持续(chíxù)概念店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京(běijīng)朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚(zhēnchéng)营造(yíngzào)良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者(xiāofèizhě)需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。