名创优品一季度营收同比增长19%

近日，名创优品（09896.HK）发布的(de)2025年第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长，营收、毛利率(máolìlǜ)等多项指标超过预期。具体来看，总营收达到44.3亿元，同比增长19%；经(jīng)调整EBITDA（息税折旧及(jí)摊销前利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效(chéngxiào)凸显(tūxiǎn)。 引领(yǐnlǐng)兴趣消费 毛利率创新高 得益于IP战略持续深耕与兴趣消费(xiāofèi)的深度布局，名创优品一季度毛利率为44.2%，较去年同期(qùniántóngqī)上升0.8个百分点，录得过往第一季度(dìyījìdù)的最高毛利率水平。 凭借“超级(chāojí)IP+自有(zìyǒu)IP”的双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌资产，构建(gòujiàn)起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快闪热潮，从中国到(dào)美国、东南亚的海内外巡展(xúnzhǎn)，爆款(bàokuǎn)产品屡屡售罄；与《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心(héxīn)玩家，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族”系列上线至今累计销售额突破(tūpò)1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。 自有IP“吉福特家族(jiāzú)”出道仪式 此外，名创优品各战略品类(pǐnlèi)销量表现同样抢眼。今年“五一(wǔyī)”期间，公司旅游出行(chūxíng)品类销售额同比增长45%，5月1日当天销售额突破品类历史(lìshǐ)新高；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万元大关。 据介绍，名创优品未来将继续深耕全球兴趣消费市场，并通过深度(shēndù)运营核心IP和持续提升产品(chǎnpǐn)竞争力，以(yǐ)产品力铸就更强大的品牌影响力。 渠道(qúdào)结构升级提速 海外收入大增30% 国内市场方面，2025年(nián)第一季度，名创优品中国(zhōngguó)内地营收24.9亿元，同比增长9%，中国内地经营质量持续提升(tíshēng)。另据统计，名创优品一季度新开门店的平均(píngjūn)店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 值得肯定的(de)是，名创优品(pǐn)正全面推进“开好店、开大(dà)店”的渠道升级战略，且已取得(qǔde)显著(xiǎnzhù)成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据介绍，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品推出的最高级别店态，主要(zhǔyào)销售IP产品，占地面积通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用创新性场景化IP联名集合(jíhé)店的模式(shì)，以“超级IP+超级门店(méndiàn)”的模式重塑消费场景，提供沉浸式乐园主题(zhǔtí)体验。 除新店拓展外，名创优(chuàngyōu)品同步推进存量门店升级改造。通过“小改大”“老焕新”等方式优化门店网络，主动关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店(lǎodiàn)，加速门店结构升级，进一步(jìnyíbù)提升整体运营效率。 与此同时，名创优品还以多元化的策略应对不同市场的发展，持续(chíxù)深化全球市场布局。2025年第一季度(dìyījìdù)，名创优品海外业务收入(yèwùshōurù)达15.9亿元，同比增长30%，海外业务收入占总收入比例36%，同比提升(tíshēng)了3个百分点。 名创优(chuàngyōu)品美国第300家门店开业 截至2025年3月31日，名创优(chuàngyōu)品(pǐn)品牌(pǐnpái)海外门店已达(yǐdá)3213家，保持稳健的市场开拓节奏。其中(qízhōng)，北美市场实现战略性突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品还聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率(xiàolǜ)，同时(tóngshí)成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，重点打造适销爆品系列。一系列精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量，为北美市场深度开发奠定基础。 展望未来，名创优(chuàngyōu)品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，公司对第二季度以及全年的业绩充满信心，公司将持续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，推进渠道升级，优化门店布局和供应链(gōngyìngliàn)管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础(jiānshíjīchǔ)。（记者(jìzhě) 吴永 实习生(shíxíshēng)陆宇安对本文亦有贡献）